A Toyota obteve o primeiro lugar como marca automóvel mais valiosa do mundo no relatório BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2013. Ovalor da marca Toyota registou uma subida de 12% para 24,5 mil milhões de dólares (sensivelmente 18,6 mil milhões de euros) em relação ao ano passado, revelando-se na marca automóvel com a maior subida. Nos oito anos desde que o relatório BrandZ foi publicado pela primeira vez, em 2006, a Toyota foi apontada como marca mais valiosa do setor automóvel por seis vezes, tendo sido segunda em duas ocasiões distintas. De acordo com o relatório, apesar das vendas de automóveis terem melhorado em alguns mercados, noutros permanecem abaixo dos níveis anteriores à recessão, contribuindo negativamente para o valor global da marca. Não obstante, as vendas globais do fabricante Toyota Motor Corporation em 2012 aumentaram 22,6% para 9,75 milhões de unidades, facto que contribuiu positivamente para a valorização da marca no relatório deste ano. O relatório BrandZ também sugere que a evolução dovalor da marca no setor se deveu, em parte, o crescimento da afinidade dos clientes relativamente aos veículos híbridos. Desde que a Toyota lançou o primeiro híbrido de produção em série do mundo, em 1997, – o Toyota Prius – as vendas dos modelos híbridos Toyota e Lexus excederam globalmente as 5 milhões de unidades. Na Europa, os clientes podem escolher entre 12 modelos híbridos, incluindo na Toyota o Yaris Hibrido, o Auris Hibrido, o Auris Hibrido Touring Sports, o Prius, o Prius+, o Prius Plug-in, e na Lexus o CT 200h, o IS 300h, o ES 300h, o GS 450h, oRX 450h e o LS 600h. A Lexus mantem a sua 10ª posição no Top 10 das marcas automóveis mais valiosas, com o valor de 3,5 mil milhões de dolares (sensivelmente 2,7 mil milhões de euros). O relatório BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, da responsabilidade da WPP e elaborado pela Millward Brown Optimor, é construídocom uma base de consulta de cerca de dois milhões de clientes em mais de 30 países.
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